游走好县丨一头驯鹿背后的鄂伦春自治旗：58元狍角帽卖火了，鄂伦春族人终于“被看见”高屋建瓴
发布时间：2024-05-18 16:40:10 来源：角膜病网 作者：偕老
红星新闻记者｜杨雨奇 主编｜蓝婧
编辑｜潘莉 责编丨魏孔明
横跨约4000公里，游走穿越大半个中国，好县火鄂今年“五一”，驯鹿刘女士一家4口把目的背后地选在了内蒙古呼伦贝尔市鄂伦春自治旗。对她来说，伦春伦春高屋建瓴这里不仅是自治族人终于县域旅游的新晋网红小城，更是旗元阔别近30年的家乡。
刘女士是狍角鄂伦春族人，幼年时便随家人南迁，帽卖距她上次回乡已过去十几年。被看见婚后她的游走丈夫和两个孩子也从未踏入这座北方小城。在他们这个小家，好县火鄂“鄂伦春”仍是驯鹿陌生的远方。
于大多数人而言，背后总人口不过万的“鄂伦春族”并不知名。直到今年1月哈尔滨旅游爆火，鄂伦春族人头戴狍角帽，身穿狍皮衣，手牵驯鹿在哈尔滨中央大街巡游的视频出圈，这个少数民族才终于“被看见”。
随之而来的是游客的旅游热情。不少年轻人避开大城市人流，在这个“五一”来到鄂伦春小城，打开了县域旅游的添油加醋新盲盒。
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东北人口最少的民族之一
鄂伦春族是世居我国东北部地区人口最少的民族之一。根据《中国统计年鉴-2021》，截至2021年，鄂伦春族总人口仅9168人。据第七次全国人口普查数据，其中3047名鄂伦春族人都生活在鄂伦春自治旗。
自中华人民共和国成立后，鄂伦春族便走出森林定居，1952年鄂伦春自治旗建旗以来，他们便和其他民族杂居生活。
现年67岁的葛奶奶，曾因外界对鄂伦春族的不熟悉招来不少“麻烦”。她告诉红星新闻，前些年她到外省求医，在病历信息民族一栏写下“鄂伦春族”时，有医务工作者会反复向她核对：“这是个什么民族？字是这么写的吗？……”
但旅游热让一切悄然改变。住在鄂伦春自治旗大杨树镇多布库尔猎民村（下称猎民村）的葛奶奶，家门口就成了旅游热地。来到这里的游客不会再问她“鄂伦春”三个字怎么写，也没有人再对她身上的狍皮衣感到疑惑。
“我从没见过这么多外地人来这儿，也没想过我们的家乡会成为大家的乐园。”葛奶奶知道，家乡火起来是一动不动沾了“尔滨”的光。
作为鄂伦春自治旗7大猎民村之一，早在2011年多布库尔猎民村便已建成景区。但十余年过去却始终未现游客爆棚的场景。猎民村景区负责人刘峥告诉红星新闻，直到近些年“县域旅游”兴起，去年七八月这里才迎来旅游旺季，一度创下单日游客过万高峰。
“或许单日游客过万对比其他城市景区不算什么，但作为面积仅有19.2平方公里的小村子，吸引到这么多游客已是奇迹。”刘峥说。在哈尔滨爆火带动鄂伦春出圈后的今冬，游客在网上咨询进村旅游的人数也比过去翻了几番。今年“五一”假期，由于天气还未转暖，本该是旅游淡季，但猎民村每日仍有数百游客。用刘峥的话来说：“5月还有外地游客来，几乎是过去不敢想的事。”
鄂伦春族在网络出圈后，也让不少鄂伦春族的年轻人成了网络名人。多布库尔猎民村的驻村工作人员吴健美，就借“尔滨热”之际推介家乡文旅，她个人运营快5年的视民如子抖音账号，终于在今年1月一炮而红，她的@鄂伦春小甜账号至今点赞数已过百万。
“因为鄂伦春民族被看见，我们的文化被看见，所以这片土地终于等来了游客，这里的年轻人也终于等来了机会。”吴健美说。
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“被看见”的狍角帽，带来了新机遇
县域旅游出圈背后，属于鄂伦春的旅游热潮也正逐渐显现。红星新闻记者从鄂伦春自治旗文化和旅游局获取的数据显示，2023年全年鄂伦春自治旗接待游客179万人次，同比增长108.14%；今年5月1日至5日，当地接待游客4.83万人次，同比增长58.65%。
尽管5月并非鄂伦春的旅游旺季，但城市热度仍为这里带来了客流。当地有名的景区嘎仙洞在这个“五一”变得热闹非凡。该景区一名工作人员介绍称，“五一”节前后，景区日均客流超万人。除参观承载鲜卑民族文化的嘎仙洞，不少人也为驯鹿而来。势不可当“因为中央大街巡游，大家看到了驯鹿，所以游客们想来和驯鹿互动，拍照打卡。”这名讲解员说。
民俗旅游热潮不仅为景区创造经济效益，也让无人问津的非遗产品走到聚光灯下。
猎民村的葛奶奶凭借从小学会的桦树皮制作技艺，在景区摆摊卖工艺品，均价不过百的桦树皮盒，让她在这个“五一”多挣了好几千元。
作为桦树皮制作技艺非遗传承人，过去葛奶奶手工做的桦树皮盒子并不易售出。但随着鄂伦春民族文化的走红，如今桦树皮盒子深受游客喜爱。
在县城出圈中看到非遗传承希望的，还有呼伦贝尔市鄂伦春族狍角帽制作技艺非遗传承人吴玲芝。因为狍角帽、狍皮衣的走红，她开设的公益培训班在近一年里多出不少新学员，也有不少游客到店体验做一顶帽子，缝一件衣服。
2008年，鄂伦春狍皮制作技艺被列为第二批国家级非遗名录，百依百顺为宣扬非遗制作技艺，年逾60岁的吴玲芝自费租下工作室免费教授技法，但多年来学员并不多，坚持者更是寥寥无几。直到狍角帽等仿制工艺品在网络火热，吴玲芝的工作室随之热闹起来，她希望能从中找到更多新非遗传承人。
如今，当地的民族店铺也迎来了新商机。当地售卖各类鄂伦春手工艺品的“七彩鹿工坊”今年新开通了网上店铺，58元的小狍角帽工艺品卖向了全国各地。
该工坊负责人白丹告诉红星新闻，哈尔滨火热出圈后，她的店铺销售额比往年翻了3倍多。从全旗旅游总收入来看，去年全年鄂伦春自治旗旅游收入达25亿元，同比增长476.04%。今年“五一”假期实现旅游收入6129万元，同比增长55.1%。
“狍角帽正成为外界认识鄂伦春族的一个标识，它不仅为我们带来了客人，也创造出新市场价值。”鄂伦春自治旗文化和旅游局局长张亮告诉红星新闻，今年初不少义乌企业专程到鄂伦春洽谈合作，悬梁刺股希望能批量化制作销售小狍角帽等工艺品。而在张亮看来：“这何尝不是一顶帽子带动旅游，让民族拥抱世界的新契机？”
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热度并非偶然，只因“太想被看见”
太想被更多人“看见”，几乎是鄂伦春小城里每个人的心声。而为了“被看见”，这个小城一直在等待机遇。
终于，一名网红自发穿着鄂伦春民族服饰在哈尔滨蹿红，成了流量的引爆点。作为多布库尔猎民村驻村工作人员的吴健美，在“尔滨请来鄂伦春族”话题出圈的第3天，便和另一名鄂伦春人@虎伦贝尔赶赴哈尔滨，为城市宣传进一步造势。
为趁热打铁，当地又组成十余人的小分队，上至白发老人下至十来岁小孩，他们穿着全套民族服装乘高铁来到哈尔滨，手牵驯鹿巡游的视频在网络传播。从那时起，吴健美运营多年的账号@鄂伦春小甜终于收获了几十万粉丝。
为了让鄂伦春的文旅出圈，张亮告诉红星新闻，这些年鄂伦春自治旗通过举办全国射箭邀请赛，漏洞百出与北京、黑龙江等地联动推广旅游线路和产品等方式助力文旅发展，今年还将承办内蒙古青少年射击锦标赛。当地不少年轻人义务充当文旅推介官为家乡宣传出力。但从效果看，都比不上这次借“尔滨”出圈。
“不是没有想过做城市营销，但小县城没有太多经济支持，钱得花在刀刃上。在努力之下，越来越多游客来到鄂伦春，今年‘五一’假期就有广东、安徽、北京、上海、澳门等地以及巴基斯坦等国的游客到来。”张亮告诉红星新闻，作为文旅局的主要负责人，为了解各地游客的不同需求，她有时还会在景区做导游，在场馆做讲解员。
“我们太想被看见，但更希望脚踏实地。欣慰的火树银花是，这一年多来家乡旅游热度慢慢提高，激励着当地年轻人投身到特色民宿、民族服饰制作、文创产品开发的产业中来。”张亮说。
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“富贵”来临，县域旅游亟待破局
和大城市、其他火爆的县城旅游比起来，时至今日鄂伦春的旅游数据也不算亮眼。无论是携程旅游统计还是途牛旅游数据，排名前十的县域旅游热城中，鄂伦春均榜上无名。
“泼天富贵来时，还得问问自己能不能接得住。”大杨树镇党委书记白鹏英告诉红星新闻，在今年冬季鄂伦春火热出圈之际，不少外地网友纷纷在网上留言，希望到多布库尔猎民村旅游体验“做一天鄂伦春人”。面对突然降临的大量游客，白鹏英却“打起退堂鼓”。
她向红星新闻解释，一来考虑到冬季旅游的体验不比夏季，二来猎民村承载能力有限，因此白鹏英并未鼓励游客前往，以一当十而是告之实情，让游客谨慎选择错峰出游，某种程度上“劝退”了不少潜在客人。
县域旅游景区承载力不足，是包括多布库尔猎民村在内等大多数景区需要直面的问题。该景区负责人刘峥告诉红星新闻记者，“虽然发展资金有限，我们仍在不断提升住宿和餐饮接待能力，不断增强全国各地游客的体验感”。
作为鄂伦春自治旗文旅局长的张亮也在采访中直言，鄂伦春机场目前的直飞线路有限，远方游客进入鄂伦春自治旗不得不转机；此外城中的特色民宿建设不足，公共交通仍待优化，种种因素都成为当地文旅发展避不开的破局难题。
但发展的脚步未曾停下，这个历史悠远、富有民族文化的小城被更多人看到后，如何借县域旅游破圈，仍需无数次挖掘尝试。
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